竹内力が昇天！？ 〜アカギ『旨チョコミルク』〜

「竹内力」――、
という単語は、あなたにどのような印象をもたらすだろうか？
恐らくは、「力也」に次ぐ強面イメージ、反則スレスレ、人間凶器、借金取りにきたら間違いなく払ってしまう、などなど。
少なくとも、「俳優界のうさぎちゃん」ってなイメージの人はいないはずだ。

そんな竹内力が、
「はよ出せや。竹内力をなめたらあかんど〜。お腹と背中くっつけちゃろか〜！！！！！」
と、画面上でブチ切れる。
そりゃもう、放送コードぎりっぎりの表情である。
しかし、次の瞬間、私たちは「本当の恐怖」がそんなものではなかったことを知る。

シャクっと、アイスを食べたかと思うと、「竹内力もうっとり」とナレーション。
アイスを食べた竹内力の表情は、「孫を見るおじいちゃん」とでもいおうか、「ライオンと接するムツゴロウさん」とでもいおうか、例えようのないほど破顔し、目なんかもう「とろ〜ん」ととろけるよう。（ここらへん、「アイス」と「とろける目」をかけたのだろうか？）
そのバックに「旨チョコミルクいちご〜！！！！」と親の仇でもつかまえたような口調で商品名を叫び、ＣＭは終了する。
思わず、目を釘付けにして、「え？なに？」と半ば放心しながら見入ってしまった。

「ガリガリくん」で知られるアイス食品メーカー・「アカギ」の商品『旨チョコミルク』のＣＭである。
百聞は一見にしかずなので、ＨＰ（http://www.akagi.com/）を見てほしい（サイトではＣＭも見ることが出来る）。
竹内力の表情は、これはもう、俳優冥利につきるとでもいおうか、アカデミー賞ものの「顔芸」である。

大学で広告に関する授業があり、特に「ＣＭ」の話に及ぶと、「最近のＣＭはよくない」と先生は言う。
日本におけるＣＭは、7割8割以上が芸能人を使って作られている。
カンヌのＣＭ祭など国際的ＣＭ評価の場での、日本ＣＭの劣勢はこのような現状にも端を発しているという。

芸能人を使ったＣＭは、そのほとんどがイメージ戦略である。
日本のＣＭは、15秒ほどしかない。
商品の良さを伝えるにはあまりにも時間が少ないのである。
（海外のＣＭは、もう少し尺があると聞く。）

「旨チョコミルク」は、この「竹内力もうっとり」というＣＭを利用して「あの竹内力ですらうっとりするほどうまいですよ〜」とアピールした。
竹内力とは、「強面」という「記号」である。
私たちは、ＣＭを見る前から、竹内力の「記号内容」というものを知っている。
芸能人ＣＭは、前提条件（「あの竹内力が」の「あの」の部分）をショートカットすることができる。
放送時間の短い日本のＣＭにおいて、芸能人ＣＭが跋扈するのも当然の帰結である。

まあ、個人的にはＣＭがつまらなくなった（といえるほど、ＣＭを意識してみていないだけかもしれないが）とは思わない。
ごちゃごちゃ言わずにただ面白けりゃいいじゃん、というのが私のスタイルである。

このＣＭでは、同時に「竹内力自身も」ＣＭのイメージを利用して、いつもとは違った面を引き出そうとしているような気がする。
竹内力に「ここまでさせたのか！！」というギャップは、商品と俳優両方へのインパクトとなる。
その点が、例えば、芸能人が出てきて「商品説明をするだけ」のＣＭ、いってしまえば俳優のイメージを「裏切らない」ＣＭとは違って秀逸なのではないかと思う。

笑いとはギャップだ。
にしても、竹内力の「あの」表情！！
反則技だよ、「アカギ」。