メモ代わり

ぼちぼち再開できたらいいなと思ってます。

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 何と今年も最下位−。毎年恒例、47都道府県を対象にした「魅力度調査」が公表された。予想通り、北海道、京都などが上位に顔を連ねた一方で、埼玉、栃木、群馬、茨城の北関東4県が今年もそろって40位以下。なかでも茨城は3年連続最下位という不名誉な結果に終わった。茨城といえば、水戸黄門で知られ、日本三大名園の偕楽園もある。魅力いっぱいのはずなのに…。

 都道府県の魅力度ランキングをまとめたのは、地域や企業のブランド研究を行う「ブランド総合研究所」(東京)。20−60代の男女3万537人を対象に、地域イメージや居住魅力度、愛着度など67項目の回答を数値化し、「地域ブランド調査2011」として公表した。

 上位の結果も注目を集めるが、関係者や出身者がより気になるのが、やはり人気の低さ。茨城は、2年連続ワーストの汚名返上を期したが、まさかの3年連続になってしまった。

 同研究所の轟木直希アナリストはこう解説する。

 「茨城は首都圏に近接し、観光やビジネスで黙っていても人が訪れることから、これまで県のブランド化や魅力のアピールに積極的ではありませんでした。ここ数年は危機感を持ってアピールを強化していますが、1年や2年で総合的な魅力度を向上させるのは難しい。ただ、群馬や栃木、埼玉とともに食材が豊かなのはどこにも負けないコンテンツです」

 確かに茨城の農業生産高は全国2位、水産物水揚げ量は5位で、メロンや鶏卵生産量は日本一。日本三大名園の偕楽園があれば、三大瀑布の袋田の滝も流れ、夏は「水戸黄門祭り」で盛り上がる。

 このほか、ロック・イン・ジャパンが開かれる国営ひたち海浜公園や鉄道ファンに人気の、ひたちなか海浜鉄道…。「認知度」では26位(昨年30位)と決して低くはない。

 昨年4月には、広報広聴課に「広報監」ポストを新設し、ピーアールのプロを民間から募ったことが奏功、「情報接触度」は14位(同31位)と急上昇した。

 だが、効果が表れ出したまさにそのとき、東日本大震災と福島第1原発の爆発事故が起き、風評被害に襲われる不運が重なった。

 9月末に『茨城の逆襲』(言視舎)を上梓するノンフィクション作家の岡村青氏は「山紫水明の自然と、おいしい旬の食材。県民の幸福度はどこにも負けないはずです。ただ、茨城県民は昔から『怒りっぽい』『理屈っぽい』『骨っぽい』の水戸っぽ気質で、昔から売り込み下手。食材を筆頭にさまざまな魅力を上手に伝えられない。地道に努力を続けていくしかない」と話す。

 岡村氏は「まずは、いばら『ぎ』ではなく、いばら『き』と正しく発音する人が1人でも増えてほしい」とも。気骨さあふれる県民性で、来年こそリベンジを果たしてもらいたい。

 ■都道府県別魅力度調査結果 ( )内は前年順位、〔 〕内は前々年順位 最後の数字は魅力度

1(1)〔1〕北海道70.7▽2(2)〔2〕京都府53.4▽3(3)〔3〕沖縄県50.3▽4(4)〔4〕東京都40.3▽5(5)〔5〕奈良県34.0▽6(6)〔6〕神奈川県30.6▽7(7)〔7〕大阪府29.4▽8(10)〔11〕長野県28.9▽9(8)〔8〕兵庫県27.0▽10(12)〔9〕福岡県26.7

11(9)〔10〕長崎県25.9▽12(11)〔12〕静岡県23.6▽13(16)〔17〕石川県22.7▽14(15)〔15〕青森県21.4▽15(13)〔16〕宮城県21.0▽16(14)〔14〕千葉県20.9▽17(19)〔18〕鹿児島県20.2▽18(20)〔20〕秋田県19.3▽19(21)〔22〕熊本県18.1▽20(17)〔19〕愛知県17.7▽20(22)〔27〕広島県17.7

22(25)〔24〕山梨県17.5▽23(23)〔21〕新潟県17.4▽24(18)〔13〕宮崎県17.0▽25(27)〔29〕岩手県15.5▽26(24)〔28〕富山県15.3▽27(25)〔24〕山形県14.3▽28(31)〔34〕三重県13.7▽29(31)〔36〕島根県13.5▽30(29)〔31〕香川県13.4

31(27)〔26〕高知県13.0▽32(30)〔23〕和歌山県12.9▽33(34)〔37〕愛媛県12.8▽33(34)〔25〕大分県12.8▽35(39)〔31〕岐阜県12.6▽35(33)〔38〕福島県12.6▽37(36)〔30〕岡山県12.1▽38(36)〔42〕滋賀県11.8▽39(36)〔39〕山口県11.6

40(44)〔35〕福井県10.9▽41(40)〔44〕鳥取県10.8▽42(45)〔40〕栃木県10.3▽43(42)〔41〕徳島県10.1▽44(41)〔45〕群馬県9.8▽45(43)〔43〕埼玉県9.6▽46(46)〔46〕佐賀県7.5▽47(47)〔47〕茨城県7.2

 ※ブランド総合研究所調べ

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