テレビの、これから 日本の、これから■ NHK総合 3月21日19：30〜 ■ NHK公式HP 民放各局の人気番組のプロデューサーがNHKに終結！論客、市民と徹底討論！ 【スタジオ生出演】(敬称略） 民放連会長：広瀬 道貞 ジャーナリスト：嶌 信彦 コピーライター：糸井 重里 慶應義塾大学特別招聘教授・ドワンゴ取締役：夏野 剛 日本テレビ「世界一受けたい授業」プロデューサー：福士 睦 ＴＢＳテレビ編成局長（元「朝ズバッ！」プロデューサー）：吉�� 隆 フジテレビ「新堂本兄弟」プロデューサー：きくち 伸 テレビ朝日「相棒」プロデューサー：松本 基弘 テレビ東京「ガイアの夜明け」プロデューサー：加増 良弘 朝日放送「探偵！ナイトスクープ」プロデューサー：松本 修 北海道テレビ「水曜どうでしょう」ディレクター：藤村 忠寿 放送作家（「ＳＭＡＰ×ＳＭＡＰ」ほか）：鶴間 政行 ＮＨＫ副会長：今井 義典 ＮＨＫ「日本の、これから」プロデューサー：松尾 雅隆 他、一般の視聴者の皆さん 先日の土曜日にNHKで放送された｢日本の、これから｣。今回は視聴者離れが進むと言われているテレビの現状と未来を考えるというもの。自身がTVメディアであるNHKがその話題に触れるだけでなく、民放各局の番組制作者も参加するとあり、強い関心を抱いて拝見させていただきました。番組の内容はおおよそ下記のようなものでした。 ■ 最近のTVが抱える問題 - TVはお茶の間の主役に戻れるのか？
● 全体的なクオリティの低下（品位・モラルの低下） ・ 個性がなく、似たりよったりの番組。バラエティ・お笑いばかり。 ・ シナリオのある出来レースを見ているよう。 ・ 内輪ネタが多い。押し付け感が強く、見ていて不愉快になる。 ・ ニュースやドキュメンタリーの取材力が落ちている。（先入観が強く、偏った報道が多い。捏造、誤報も目立つ。） ・ 編集によって、インパクトある部分のみ強調されすぎ。（わかりやすさと、正確さは違うのに、それを認識できていないのでは。） ・ 製作者、監督責任者達の品位が疑われる物も多い。 ● 視聴率という評価基準の問題 ・ 視聴率（スポンサー）重視の制作姿勢（視聴者の方を向いていない） ・ 視聴率以外の業界標準となる評価基準が無い。 ● インターネット・携帯・ゲーム・DVD等のライバルの台頭 ・ 以前に比べ、魅力的なメディアも数多く登場しており、｢TVだけしな無かった時代｣とは違っている。 ・ ラジオ・ネット・携帯等は、双方向性が高いが、TVにはそれがない。 ・ Webは多様な価値観や知識を持つ者の意見が交わされ、TVよりも多角的な角度から物事を見れる。 ・ TVは面白くない、信用できない、他に面白いものがあるという理由で、全くTVを見ない若者も増えている。 ● インフラとしての限界 ・ ユーザーの生活は多忙・多様化しており、リアルタイムでメディアに触れる事が不可能になっている。 ・ 時間制限が存在するため、ニュースに関する詳細を知る事が出来ない。 ・ ネット・オンデマンド配信などは、ユーザー任意のタイミングで見れるだけでなく、その気になれば、より深い情報も検索できる。 ・ HDDレコーダー等は既に一般家庭の40％に普及している。（既にリアルタイム性を失い、CMもスキップされている・・・広告費の投入先としての魅力も半減） ・ 未だにチャンネル数等に地方格差がある（秋田ではWBCが見れない）。 ・ 企業のメディア広告費は、ピンポイントで高い効果が得られるネット広告へ以降し、TVの広告収入は激減している。 ■ TVが生き残ってゆくには？ ・ いくらTV局がお茶の間の主役に戻りたいといっても、視聴者の個々のライフスタイルの多様化し、様々なメディアが存在する現代においては、現実的に不可能。この流れは止められない。 ・ アーカイブをオンデマンド配信すべき。（CMを含めて良いので無料化を）アメリカではそれが既に進んでいる。 ・ リアルタイム性と、情報の共有化が重要なのは、ニュースとスポーツだろう。TVメディアの有用性はそうした分野が中心となってゆくのでは。 ・ 映像・情報の編集能力は、現存するメディアの中では特出している。それらの取材力などの良い面をもっと大切に守り、育てるべき。 ・ 視聴率以外の評価基準を新たに作るべき。（視聴質など） ・ ネットや携帯を使えない環境にいる者や、高齢者などのニーズに応えてゆくべき（これからは少子高齢化社会） ・ スポンサー、視聴者に媚びた番組作りばかりするのではなく、時代、文化、モラル等を牽引するような、高い志をもった、内発的な番組作りを目指すべき。 ・ （個人的な意見としては、人生80歳といわれる現代において、子供時代のごく僅かな期間でしか受けられない義務教育をフォローするような、幅広い分野を担う生涯学習番組がもっとあっても良いと思います。無論、質の高いドキュメンタリーや、科学・文化番組が増えてくれると嬉しかったりします。） 今さら言われなくても、多くの視聴者が感じている状況ですよね。正直な話、TVは戦後の普及期の時代のような｢お茶の間の主役｣に戻る事はかなり無理がある話ではないかと。そのうえ、これだけ人々のライフスタイルの個性化と多様化が進み、メディアの多様化が進んでいる時代となっては、｢TVだけが時代の主役｣では居られるはずが無いと思うわけです。そもそも（番組内での糸井氏の発言を持ち出すまでもなく）私達３０代のオトナが子供だった頃でも｢TVばっかり見ないで○○しなさい！｣と言われるような状況だったわけです。そうした意味では、一つのメディアに偏っているより、多様化が進んでいる現在の方が健全な部分もあるのではないかとも思うほどです。 無論、無料で質の高い番組を送り出してきたTVは、従来においては、時代の牽引者であったのは事実であり、我々もクオリティの高い番組に対しては、今も高い関心と期待を寄せています。しかし、そうした番組が少なくなっている事実もあるわけで。そうした場合、ユーザーはその時々に応じて、強い興味を感じ、メリットを感じるものだけを選択しているのは仕方が無い部分もあるのでは。また、ユーザーがネットを利用する際は、何も映像コンテンツばかり見ているわけではなく、TVとは根本的に異なるコンテンツを求めてアクセスしているケースも多いわけです。（つまり、別物として捉えている） にも関わらず、TV番組製作陣の多くは、はそうした現状を正しく受け止められていないように見えました。プライドや、スポンサーに対する建前かもしれませんが、｢お茶の間の中心にTVが戻ってくる。戻さなければならない｣と答えている製作者が多いこと。特に民放の製作者は現状認識が出来ておらず、従来の古い価値観の延長線上でしか物事を捉えれていないように見えました。 また、最近の番組の質の低下に対する返答内容は、聞いていて疑問を感じる部分が少なくありませんでした。それこそ、視聴率重視になるのは仕方無い。現状は視聴率しか、客観的な評価基準が無い。その視聴率を重視していたら、今の番組作りとなった。今のように品位の低い番組が増えたのは、｢それ｣を支持してくれる視聴者がいるからだ。（視聴率がそれを示している）別に本当に自分たちが本当に作りたいものではない。つまり、本心としては｢品位が低いのは、視聴者の方だ。｣とでも言いたげであったかのようでした。 実際｢自分自身は他の番組制作者とは違う。自ら作りたい物を作り、多様な意見を取り入れ、品位を保っている。｣とか、｢自分が制作した番組以外は見ていない｣などという類の発言もありました。謙虚さがみられないというか、まるで他人事であるかのようです。また、｢現状のネット文化もTVが生み出したコンテンツを２次利用しているだけ。｣といった製作者サイドの発言もああった程。なんだか上から目線が目立つというか・・・。あれでは、番組の質下がり、ユーザーが離れてゆくのは当然ではないかと思います。 私はそうした返答をする制作陣に強い疑問を感じました。本当に制作現場においても、視聴率のみに依存する状況に疑問を感じているのなら、何故新しい評価基準を模索しないのだろう。本当に作りたいものが作れないのなら、なぜ、作りたい物を作れる環境にしようと改善しないのだろうと感じました。（それはとても難しい事だと判ってますが） そうした意味では、視聴率や番組制作費にのみ左右されず、常に公共性を意識した番組を作ろうと取り組むNHKは特異な存在であると改めて感じました。しかも、最近のNHKは、民放よりも余程個性の高い番組く、価値のある番組が増えていると思います。実際、私はTVを見るとなると、その多くがNHK（総合・教育共に）か、テレビ東京の一部のドキュメンタリーがメインになっています。とはいえ、民放がNHKの真似をする必要も無いと思います。 その逆で、NHKが民放の真似をする事で、バラエティ化が進み過ぎていたり、NHKのアナウンサーが、己の主張を過度に出しすぎていると感じるもの増えているのが気になる時がある程です。これだけ個性化が進み、情報過多な時代においては、｢これが正解｣と言える方法論はなかなか無いものだと思いますが、常に自らの行為を省みる謙虚さ、真に価値のあるものを生み出そうとする志、そして柔軟性こそが、この業界に必要な事のような気がしました。
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この番組は見ませんでしたけれど、個人的には今のテレビだってなかなか頑張っていると思いますけどね。視聴者にも問題があると言うと語弊があるかもしれませんが、タダの情報に贅沢言いいすぎじゃないかと思います。高尚な番組を見たい人から、くだらないバラエティを見たいと思う人まで、さまざまなニーズに答えなきゃならない。この視聴者の多様化こそが問題であって、全ての視聴者に対応していくなんて時間枠が決まっている以上、どだい無理な話。個人的としては質の高い番組を増やすことには賛成ですが、果たしてそれで予算を工面してくれるスポンサーが納得するような結果が得られるかどうかちょっと疑問ですね。やってみる価値はあるかもしれませんけれども。
将来的には、広告つきのタダのテレビを見続ける人と、有料で多チャンネルを選択する人という、両極に別れることになるような気がします。
いずれにしても、解決策が簡単に見つかるような問題ではないですね(；´〜｀)
[ okhp ]
2009/3/30(月) 午後 10:24
okhpさん、こんにちは。
そうですね、地上波でも頑張っている作番組はありますし、視聴者もタダで見させてもらっている分、贅沢を言い過ぎている部分もあるのかもしれませんね。
とはいえ、仮に視聴者がお金を出してまで見たい地上波の番組となると一気に減ってしまうのも事実かもしれません。
とはいえ、様々なメディアの有料コンテンツと同じ内容を放送すれば、視聴者がかえってくるものでもないと思います。
そもそも、ライフスタイルとして、家族全員が一同に揃ってTVをリアルタイムで見られる余裕など、そうそうないのが現代ではないかと思うのです。
にも関わらず、何故かTV制作側は、リアルタイムで揃って見て貰う事に執拗に拘っている発言が多かったのです。
2009/4/2(木) 午後 11:05
無論、録画ではCMをスキップされてしまうため、対スポンサーの手前上、そこに拘るのもわかりますが、多様なライフスタイル化が進み、日々忙しい社会の現状からして、余程の話題性のあるもの（オリンピックとか、WBCとか）で無い限り、リアルタイムで多くの人が揃って一つのメディアに集中する事は、｢TV｣でなくとも難しいものだと思うのです。
正に、TVはそのリアルタイム性に拘るというか、そこをビジネスとして｢売り｣にしている以上、現代においてはどうしても限界があるのではないかと思うのです。
にも関わらず、旧態然として、視聴率がどうのこうの・・・とか、視聴者は戻ってくる。と言い張っているのが、去勢に見えるのか、現実が見えてないという感じに見えました。
2009/4/2(木) 午後 11:11
にも関わらす、先日もTV朝日の報道番組で捏造事件とかがまた発生してますし・・・TVにおいて、今尚重要性を担っていたそうした報道番組ですら、話題性やインパクトを重視して、そうした行為に走ってしまうようでは、益々主張者はTVから離れていっても、可笑しくないように感じてしまいます。
とはいえ、この春には、各局大幅な番組編成を行っているようですね。
是非ともそれらの成果が良い方向に進み、視聴者、スポンサー、TV局の全てが良い感触を得られる番組作りへ進んでくれると嬉しいですね。
2009/4/2(木) 午後 11:17
あっ、なんだか茶々を入れたようになってしまったコメントに真面目に答えてくださってありがとうございますm(．．)m
なんだかんだ言っても、私もおおむねshiny skyさんの意見に賛成なんですよ(^^;A 同時に、多くの情報をTVから得ている私は、TVの将来に楽観的でもあります。日本のテレビはまだ５０年そこそこ。まだまだ新しい転回があるはず･･･なんじゃないかな･･･ﾀﾌﾞﾝ（；^ω^）
それから、私は、CMも楽しんじゃうタイプです。出来がよければ「鑑賞」さえしちゃいますし、情報としても有用だと思っています(^-^)
[ okhp ]
2009/4/3(金) 午後 10:42
okhpさん、こんにちは。
こちらこそ、気を使わせてしまったようで申し訳ありません。
そうですね、なんだかんだ言っても、TVが無くなるような事は無のではないかと思います。
むしろちゃんと50年後も生き残っていて欲しいとも思います。（勿論今のままのスタイルである保証はありませんが）
それにおっしゃられるように、CMも一つの文化ですよね。
最近のWeb広告も、Flashを多様したものなどは、随分と演出に凝ったものも増えましたが、時代に強い影響力を与え、記憶に残るようなものは、圧倒的にTVの方が多いですしね。
今後もそうしたテクニックを磨いて、良い意味で一つのカルチャーとして残っていって欲しいものですね。
2009/4/4(土) 午後 8:44