◆文字並べ替えの　「リニュアール」　◆ ( 小売・飲食 ) - ふるさと川崎〈2〉

　続いても、同じく昨日の　【ＹＡＨＯＯ！ニュース】　から以下の記事を。

　　“　『だじいな　おらしせ』　－広告の文字並べ替えから、老舗店のどら焼きが大ヒット　”

　　　◎◎　以下引用　◎◎　↓

　　明治２年　（１８７０年）　に創業の富山県の老舗どら焼き店　『中尾清月堂』　（高岡市）　
　は７月３０日、単語を構成する文字を並べ替えても、人間が問題なく読めてしまう　
　『タイポグリセミア現象』　を利用しての広告戦略の成果を発表した。

　　今年３月にどら焼きをリニューアルした際、同現象を取り入れた広告を展開。

　　改良した点をクイズで答える企画も実施したところ、県内のみで販売したにもかかわらず、
　１０日間で５９２００個を売り上げたという。

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　　展開した広告は　『みまなさに　だじいな　おらしせ。　こたのび　なかお　せいげどつうが　
　ぜたっいに　ばれないように　どやらきの　リニュアールを　おなこいました』　というもの。

　　看板商品のどら焼き　『清月』　の改良を告知するもので、同商品のパッケージにも使用した。

　　正しくは　『みなさまに　だいじな　おしらせ。　このたび　なかおせいげつどうが　ぜったいに
　ばれないように　どらやきの　リニューアルを　おこないました』　だ。

　　だが、人間の認知の癖により、受け手は問題なく前述の広告文を読めてしまうのだから不思議だ。

　　広告文はＳＮＳなどで　『面白い！！』　と話題になり、改良した点をクイズで答える
　キャンペーンには３０００件を超える投稿が集まった。

　　『ぜったいに　ばれない』　はずの変更点を言い当てられた改良では　『清月』　の外観は全く
　変えず、細かな工夫を凝らして品質を高めた。

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　　具体的な変更点は　
　（１）　電気からガスで焼き上げる方法に変え、より均一な焼き加減を実現。
　（２）　北海道産小豆と絹手亡　（きぬてぼう／比較的新しい品種で、白いあんを生成できる）　
　　　　をブレンドしたあんに変更。
　（３）　パッケージに窒素を封入し、品種の維持性能向上－の３点など。

　　だが、顧客からは　『生地やあんが変わった』　『包装方法が変わった』　などの意見が届き　
　『ぜったいに　ばれない』　はずの変更点を言い当てられたという。

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　　　◎　デザイン界でも高評価　◎

　　どら焼きの売り上げと認知度の向上に大きく貢献したこの広告は７月中旬、富山県内の優秀な
　デザインに送られる　『富山ＡＤＣ賞』　を受賞。

　　デザイン業界でも高い評価を獲得した。

　　制作を手掛けたアートディレクターの羽田純氏は　『実は今回のリニューアルは、中尾清月堂の
　社運を賭けた一大事業でした。語順を変える単純な仕掛けですが、じっくり文章を読ませることが
　でき、結果、たくさんの方にどら焼きを味わってもらう機会になりました』　とコメントしている。
　　【ＩＴｍｅｄｉａビジネスオンライン】

　　　◎◎　引用ここまで　◎◎　↑

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　『タイポグリセミア現象』　なる聞き慣れぬ手法で、製品のリニューアル後に売上を大幅に伸ばした
富山の老舗どら焼き店。

　機知に富み、遊び心が満載で、顧客にとっては謎解きのような面白さがありそう。

　これって、もしや多少の誤字や脱字があっても、文章全体の趣旨が読み取れる心理を逆手に取っての
企業戦略？

　永田町のセンセーや霞ヶ関のオヤクニン各位、ぜひともこういう街の経営者が持つ頭の柔軟さを一度
見習ってみる必要があるかと・・・・。　（笑）