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フィランソロピーはギリシャ語のフィラン（愛）とアンソロポス（人類）を語源とする合成語で直訳すると人類愛、慈善のことですが、日本では「社会貢献」の意味で使われているようです。
日本フィランソロピー協会では，企業が社会責任を果たしていくためのフィランソロピー活動を支援したり，社員はじめ、一般市民の社会参加推進をしています。
企業と個人の両輪で進めるフィランソロピー推進を目指しているとのこと。
ジャーナリスト・学者・評論家を中心になって，1960年（昭和35年）に発足していますから，歴史のある社団法人です。
この日のセミナーで実に２０６回目。
テーマは「CSRを通じた企業と社会の対話」ということで，イオン株式会社の環境・社会貢献部の上山静一（うえやませいいち）さんが講師でした。
実に素晴らしいセミナーでした。
さすがイオングループですね。参った！と言った感じです。
たとえば，毎月１１日のイオン・デー。この日はレシートが一斉に黄色に変わります。
黄色は幸せをイメージしているとのことですが，買い物をしたお客さんが受け取った黄色いレシートを専用ボックスに投函すると，レジにうってある金額の合計の１％がその団体に，商品として半年に１回還元されるという仕組みです。
２００５年度は実に１０８３７団体で，計５７８６万円が還元されたそうです。
ただ，お客さんによる投票なので，団体に集まる金額にどうしても差がでてくる。
それで，土日を中心に５２週お店のセントラルコートに場所を提供して，団体のPRに使えるようにしたそうです。
そこにはお店側の「お店は地域の広場であってほしい」という思いも込められているんですね。
素晴らしい社会貢献です。
最近よく言われる地産地消についてもイオンでは「実験」を行っています。
地産地消は，その土地でとれたものをその土地で消費するという運動ですが，量的な限界があって，どうしても通常の商品に比べると高くなるんです。
ただ，たとえば，地元でとれたほうれんそうが１４８円で，他府県のほうれんそうが１３８円だと，地産地消というメッセージが伝われば，買い物客の６０％が地元の高い方のほうれんそうを買ってくれるとのこと。
このような価格設定であれば，地産地消が成り立つモデルを京都のお店で実験してつくったそうです！
また，イオンのプライベートブランドに「トップバリュ」がありますが，そのトップバリュで，人権や労働環境である「SA８０００」の認証を取得しました。
これは，要求内容がとても高度な基準で，「違法な児童労働は許されない」とか，「従業員の権利を尊重する」など，人権保護や雇用差別など８つの要求事項の遵守とそのマネージメントシステムを構築するだけでなく，改善し続けなくてはなりません。
これはよっぽどの覚悟がないと取得できない国際基準です。
その他にも注目すべき試みは数多くあるのですが，なんといってもフェアトレードの商品の扱いを始めたのは僕にとってはとても大きなポイントです。
上山さんとミニーさんの個人的なつながりで実現したようですが，お店にある商品が「環境に配慮しているから」と思って買ってくれるお客さんは全体の５％だし，若い人には，環境配慮はほとんど購買意欲につながらないそうです。
しかしながら，センスもいいし，国際貢献にもつながるフェアトレードの商品は急速に拡大しているとのこと。フェアトレードの商品は通常の商品よりも高くなるが，その辺は説明すると若い人は反応してくれるそうです。
イオングループのフェアトレード，もっともっと頑張ってほしいと思いました。
講演が終わって，「トップバリュ」でフェアトレードのチョコレートは発売しないのか聞いてみたのですが，今のところその予定はないそうです。
となると，既存のチョコをフェアトレード商品ということで売ってほしいですね！
素晴らしいセミナーありがとうございました！
日本フィランソロピー協会
http://www.philanthropy.or.jp/
イオン株式会社
http://www.aeon.info/
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