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こんにちは！ 沖縄はまだまだ曇りや雨の日が続いてます。。 それでは、今週読んだ本の紹介です。 「プレミアム戦略」という本で、 レクサスやルイ・ヴィトンなどのプレミアムを 「戦略」という視点から解説されています。 大学教授の本なので、理論が中心です。 この本に書かれているプレミアムの原則です。。 １．「作り手の主観」こそがプレミアムの命 ２．常に「モダン」であり続けること ：常に進化しなければいけない ３．派手な広告・宣伝はしない ４．飢餓感・枯渇感を醸成する ：プレミアムの最大の敵は大衆化 ５．安易な拡張は行わない ６．販路を絞り込む ７．細部にこだわる ８．グローバルを目指す 良くも悪くも消費の２極化が進んでいる今、 企業側も戦略策定が必要ですね。 ･･･でも、この流れが２極化をさらに加速させるのでしょうか。。。
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