マーケティングの現状と未来を語る

2014年ヤフトピに8度の記事掲載。わかりやすい裏読みでメディア取材多数。マーケティングコンサルタント。個別相談も受付中

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2016年夏季五輪の招致に失敗した東京五輪招致委員会(会長・石原慎太郎都知事)が、
PR事業などを委託した電通に、未払いの約6億円の債権放棄を求めていることが報道されました。
理由としては、民間からの寄付が予定を下回ったためということです。
電通が債権放棄に応じなければ招致委は赤字決算となる。

五輪招致の活動費は総計150億円。都の招致本部は都税75億円を、NPO法人の招致委は
都税25億円と民間資金50億円を使う計画でした。

先日、招致のために電通が製作したビデオが約5億円という報道がありました。
<過去のブログはこちらです>
http://blogs.yahoo.co.jp/yassylucky/49925860.html

東京五輪招致委員会は、民間の寄付が予定を下回ったために電通に債権放棄を要請したということ
ですが、その金額6億円と、ビデオ製作費の5億円という金額は非常に近い数字です。
東京都としては、なんとなくうやむやにしたいのですね。

電通としては、オリンピックやサッカーワールドカップなど、国際的なイベントの広告扱いを
一手に仕切ってきました。また、その他にも、政府、官公庁の仕事も多く扱っています。
オリンピックだけでなく、表に見えない今後への影響を踏まえると、断りにくいのではなかろうかと
思います。しかし、私は電通にはきっぱりと断ってもらいたいと強く願います。

民間の寄付をあてにして、外れたから業者に債権放棄をお願いするなど、言い訳にしても、
まったく常識はずれです。常識的には、仕事を発注したら、費用が発生します。
広告業界にはないケースも多いですが、発注書に金額や要件などがかかれています。
終わってみて、実は会社の調子が悪くなったから無料にしてくれという道理はありません。

私が広告宣伝強化のために、宣伝部などへのコンサルティングをする際に、良く話すのですが
広告代理店や業者を起用する段階で、広告主にも知識と責任感が必要です。
今まで、広告主はなんとなく発注して、出てきたものに対して、それから社内稟議をかけたり、
何度も方向展開を繰り返したりということが多くありました。競合や市場の急な変化による
不可避の理由の場合もありますが、その多くは知識と責任感の不足によるところが大きいのです。
今回のケースは、その度をはるかに超えています。

<ちなみに広告主の課題についての過去ブログはこちら>
http://blogs.yahoo.co.jp/yassylucky/49963435.html

先日のオリンピック招致が失敗した後、石原都知事は次回の候補地にも立候補する表明を
いち早く出しました。早く立候補する時間的な必要があったと主張していましたが、
その前に、このような杜撰な事前事後対応についての説明と反省が全くないままに
進んでいくのは、やってはならないことだと誰もが感じるでしょう。

そして、この厳しい不況の中で、都民の税金を使っているのですから、そのあたりも説明責任は
重大だと感じます。

大胆な未来へのビジョンを掲げることは大事ですが、ビジョンを具現化していく緻密さとモラルが
完全に欠如しているのは大問題だと思います。

最後に、電通には広告業界のトップとして、広告主と広告代理店が抱える問題のエッセンスを
大いに含んだ本問題への抗議を期待しています。以後、対応を見守りたいと思いますし、
結果について都が公表することを望みます。

閉じる コメント(2)

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おっしゃる通り。
タダより高いものは無いと云います。放棄要請は断固断るべきです。その上で、東京都への説明責任なども果たすべきです。仕事に対する報酬はキチンと受け取るべきです。主張すべきは主張し、専門家としてのプライドを貫いて欲しいものです。

2010/2/2(火) 午後 11:13 時間の流れ 返信する

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僕もその通りと思います。電通はトップ企業として断るべきと思います。僕らの会社は小さいですが、中国の美髪専門誌ではNO1となっています。そして今中国でロレアルのごり押しに対抗しています。彼らは自分らが業界NO1だから値段は通常の三分の一、今までのお得意を差し置いてトップに置け、サービス頁を広告の何倍も出せなどと
無理難題です。こんな企業に我々が下れば業界はめちゃめちゃです。
だからロレアルというブランドは欲しいけど、そんな無理に僕らが答えたら専門誌業界はどんどん安売り、汚い誌面になります。絶対これはやりません!

2010/2/3(水) 午後 0:31 [ clover1355 ] 返信する

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