マーケティングの現状と未来を語る

2014年ヤフトピに8度の記事掲載。わかりやすい裏読みでメディア取材多数。マーケティングコンサルタント。個別相談も受付中

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広告しに残るtwitter事件

御存じの方も多いと思うが一昨日twitterで衝撃的な出来事がありました。
浜崎あゆみさんがソフトバンク社長の孫正義さんに、
犬のお父さんと共演したいとつぶやきました。
すると孫さんから「やりましょう」の返答があったのです。
その後、フォトグラファーの蜷川実花さんが撮影させて欲しいと入って来たり、
CMプランナーである電通の澤本さんに孫さんから「よろしくね」ツイートがあるなどの
やりとりとなりました。

浜崎さんと孫さん、キャラクターと経営者がダイレクトに結びつく形は衝撃的で、
リアルタイムに見ていても、広告史に残る出来事だと直感しました。
通常は、この二者の間に、マネジメント事務所、広告代理店、宣伝部があり、
少なくとも通常は三から五ステップの確認が発生します。
当然ながらその間のやりとりで、お互いの意図がうまく伝わらないことが実際数多く
発生しています。案外、二者が直接話すとすんなりいくことの多いのですが、
商慣習上あまりそういうことはしていないのです。

浜崎さんというビッグネームからのオファーだということ今回の成功の鍵です。
経営者からオファーするのは難しいですし、タレントでも超一流でなければオファーは
不発に終わる可能性も高いです。

今後、ここまでの出来事はレアケースとしても、ソーシャルメディアを活用した広告キャラクター
選定、企画作りは出て来るかもしれません。キャンペーン自体の話題性も獲得できます。
ここで試されるのは、いままで普通に介在してきた広告代理店の存在であり、クリエイターの
存在、そして宣伝部のハンドリング力です。

介在したことによるプラスを作るプロフェッショナルな力が広告代理店、クリエイターには求められます。
宣伝部には、ソーシャルで育てられたアイデアをブランド価値に変えていく力が求められます。

まずは第一所感として

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いやあ、面白いですね。世の中、大きく変わっていくでしょう。ポチ!

2010/6/6(日) 午前 10:57 [ yajimatakehiro2007 ] 返信する

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すごっいっすね!

ツイッター素晴らしい!

2010/6/7(月) 午前 0:34 [ クラッシャー ] 返信する

私もその様子を目の当たりにして感銘しました!ツイッターおそるべし!

2010/6/7(月) 午後 10:04 *Lovebody* 返信する

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どう考えても、
プローモーションだろうね。
うーん、まんまと。

2010/6/8(火) 午前 10:58 [ com**nymatu ] 返信する

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自分もタイムラインで、見ていました。
認証がなかったので、なりすましじゃないの?と思っていました。
本人なら、すごいです。

2010/6/8(火) 午後 6:21 [ asa*ur_* ] 返信する

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こんな茶番を、、 本気で、そう思ってます? 削除

2010/6/10(木) 午後 6:50 [ すいません。。 ] 返信する

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例え、仕込みじゃなかったとしても、そのようにとられる
ことがマイナスだと思わないのでしょうか?

Panasonicあたりからクレームはつかないんでしょうかねえ。

個人的には、過去の人を起用した時点で、他キャリアに
乗り換えたいところですが、Apple信者なのでそうもいかず・・・。
SMAPの時点で乗り換えるべきだったかも。

2010/6/10(木) 午後 7:09 [ gogosan ] 返信する

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(有名人だが)ライトな個人間のコミュニケーションをきっかけに物事(仕事)が動き出すことは少なくないように思います。そのため、話題性はあるが、これからそういったことが頻繁に起こるようなことにはならないような気がします。
ただ、孫さんが直接コンシューマの意見を受けて行動を起こしている様子を見ると、(じわじわと?)twitterが今後マーケティングにおいて、存在感を増していくことを想像させますね。 削除

2010/6/10(木) 午後 8:04 [ plateado ] 返信する

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全部Yahoo世界の中での出来事でしょ?
計画的と思いますよ。(苦笑)

2010/6/11(金) 午前 10:12 [ it1**456*p ] 返信する

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仕込みにしても仕込みじゃないにしても
全然大した話じゃないと思います。
こんなことで公告史に残ると言ってるから
最近はまともな広告が出てこない・・・ 削除

2010/6/11(金) 午後 4:09 [ お父さん ] 返信する

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