マーケティングの現状と未来を語る

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4月11日、市民団体「憲法第9条にノーベル平和賞を」実行委員会は、ノーベル賞委員会から候補として受理されたと明らかにした。ノーベル平和賞の対象は個人に限られるため、候補者は「日本国民」になるということだ。

「核のない世界」を目指すと訴えていたバラク・オバマ米国大統領が、2009年のノーベル平和賞を受賞した際に、世界各国から波紋をよんだ。なぜなら就任間もなかったバラク・オバマ大統領は、具体的にはまだ何も達成していなかったからだ。

ノーベル平和賞は、何かを成し遂げた人へ与えられる賞なのか、それともノーベル委員会が望ましいと思える社会を実現するために与えられる賞なのか、今回の「憲法第9条」のノーベル平和賞ノミネートに、多くの人が若干の違和感を感じる部分はそこにあるのだろう。果たして日本人は「憲法第9条」を守るために何かを成し遂げているのだろうかということだ。

話は変わるが、私自身、ライフワークの一つとして、東京大空襲の羅災者の方々に対してインタビューをさせて頂き、映像に記録させて頂いている。また、3月には広島の平和記念資料館を訪れるなど、切に平和を願うものの一人だ。憲法第9条に関しても、憲法が出来た背景や現状を踏まえても、誇るべき法律であると思っている。

ただそれでも今回のノミネートに若干の違和感を感じるのは、私たち日本人は「憲法第9条」、つまり戦争放棄について本当に「自分ごと」として考えているのだろうかということだ。

マーケティングの専門家の視点で話させて頂きたい。広報宣伝だけでも、企業経営だけでもなく、スローガンやキャッチコピーは、人に大きな目標や希望を与える効果がある。その意味で「憲法第9条をノーベル賞に」ということを掲げることは一定の意味がある。しかし、重要なのは、それを支える人達がそのために努力をしているかということなのだ。広報宣伝で言えば、かっこいいスローガンを伝えてブランドを作ろうとしても、それに伴わない製品やサービスや社員だったならば、まったく意味の無いことになるのだ。

「憲法第9条」についても同じことで、ただ評価されて喜ぶことには意味は無い。むしろ大きなスローガンについて、一人一人が真剣に考え、守る努力をしていなければならない。今回の対象が「日本国民」であれば、日本国民全員がその意識を持って初めて意味のあるものになるのだ。考えるということは「平和を願う」だけではない。世界の中での日本ということを考えれば、仮に外国から攻められた時にどうするかなど「自分ごと」として考えることが必要だ。 平和とは誰かに与えられるものではなく一人一人が強い意識を持って守るべきものだ。「戦争放棄」つまり「戦わない」ということは、どういうことなのかを一人一人が本気で考えない限り、憲法第9条は絵に描いた餅でしかなくなってしまう。

世界が平和であることを嫌がる人はほとんどいない。その意味で、ノーベル平和賞が達成したことに対して送られても、素晴らしい理想に対して送られても良いと私は考えている。重要なことは”看板”と”中身”が一致していることなのだ。

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