NHKが「紅白歌合戦 2014」に仕掛けた”5つの仕掛け”

新年あけましておめでとうございます。2015年が始まりました。皆様方にとって素晴らしい一年間になることを陰ながらお祈りいたします。

新年第一号として、2014年12月31日に行われたNHK「紅白歌合戦」を感じたことについて書きたいと思います。2014年の「紅白歌合戦」はとても印象的な仕掛けがたくさんありました。その中でも、特に印象に残った”5つの仕掛け”について説明していきたいと思います。

■　「事前の盛り上げ」戦略

まず1つ目の仕掛けについて。今年はNHKが紅白歌合戦を事前から大々的にアピールしてきたことが印象に残った。東京メトロ等で大々的に実施した電車内中吊広告では、出場歌手ラインアップを伝えるだけでなく、「歌おう、全員参加で」というコンセプトを全面に打ち出した展開が目を引いた。

趣味嗜好の多様化が叫ばれ、家庭ではテレビが複数台になるだけでなく、スマホの普及によって、テレビそのものへも注目度が低くなった現在。NHKはもう一度、お茶の間に家族を集めたいというコンセプトを「紅白歌合戦」に置いたのだ。この打ち出し方を見れば、出場歌手だけでなく、他の出演者においても老若男女に人気あるものを集めるだろうと予測できた。

余談だが、今年の紅白歌合戦、北島三郎さんが抜けた結果、白組のトリは嵐、 紅組は松田聖子さんになった。出演歌手はAKB48,HKT48などAKBグループやEXILE,E-GirlsなどEXILEグループ、嵐やSMAPなどジャニーズグループで全出場歌手のうち20%（出演者数にすれば半数以上）になるほど、若者を意識したラインナップとなった。家族に団欒を取り戻そうとすれば、従来よりも若年層に支持されている歌手を増やすのは当然の戦略だろう。

■　1つ目の仕掛け「松でもMay Jでもない”アナ雪”」

「歌おう、全員参加で」と言われて、2014年にもっとも該当するのは「アナと雪の女王」の挿入歌「Let it Go」だろう。NHKにおいても全員参加で歌おうというフレーズの通り「アナと雪の女王」がかなりフィーチャーされた。ニューヨークのスタジオからは神田沙也加さんとイディナ・メンゼルさんが競演した。渋谷のスタジオでは、親である松田聖子さんが涙ぐむというシーンが印象的だった。日本人と外国人、親と子、まさに全員参加をアピールする意味では良い演出だった。May J.さんや松たか子さんが歌う以上に、この仕掛けは成功だったと言えよう。

余談だが、松田聖子さんにとっては、親の七光りではなく子ども自身の力で、神田沙也加さんが遠くニューヨークから歌っている姿を見られたことは、自分自身が紅白歌合戦のトリを初めてつとめる以上に嬉しかったことが伺えた。

■　2つ目の仕掛け「テレビ東京放映中の”妖怪ウォッチ”」

2014年のヒットコンテンツの東の横綱が「アナと雪の女王」とすれば、西の横綱は「妖怪ウォッチ」だ。通常「妖怪ウォッチ」をテレビ放映しているのはテレビ東京だが、そのコンテンツがNHKに登場した。しかもチョイ出演ではなく大々的に出演した。「妖怪ウォッチ」のキャラクターであるジバニャン、コマさん、フユニャン、ウィスパーなどが出てきて司会である嵐と絡んだり、多くの出演者がダンスを踊るようなシーンもあった。人気コンテンツであれば、他局のコンテンツでも遠慮なく使うという今年の紅白歌合戦にかけるNHKの仕掛けがここにも感じられた。

■　3つ目の仕掛け「フジテレビで話題になった”タモリ”」

通常であれば、サブの出演者としてはもっと注目されても良いふなっしーや流行語大賞を取った「ダメよ〜、ダメダメ」の東京エレキテル連合なども出ているのだが、2014年の紅白歌合戦ではサブのサブ的キャラクターになった。例年にない大々的な仕掛けの中では、例年のお約束メンバーですらさらに脇においやられる程だった。

審査員もインパクトがあった。尾上松也さん、山中慎弥さん、蜷川実花さんなどに加え、約50年前の司会を務めたことのある黒柳徹子さん、そして2014年フジテレビ「笑っていいとも」に終止符を打ったタモリさんの姿もあった。このタイミングでタモリさんを審査員に起用するのは、間違いないなく「いいとも」を止めたことによる話題性だ。NHKはそこをしたたかに活用したのだ。

■　4つ目の仕掛け「40〜50代を取り込むための”中森明菜”」

中森明菜さんと言えば、松田聖子さんと並び1980年代を代表するトップアイドルだった。いろいろなことがあり、ここ最近表舞台から遠ざかっていたが、久しぶりに海外のレコーディングスタジオからの出演を果たした。本格復帰を目指す中森明菜さんにとっても重要な機会だったが、NHKにとっても重要な機会だった。

なぜなら、演歌の好きな中高年層の方々には細川たかし、五木ひろし、石川さゆりさん、美輪明宏（シャンソン）などがいる。若者にはAKBグループ、EXILEグループ、ジャニーズ、きゃりーぱみゅぱみゅがいる。その中間層として40歳過ぎのお父さん、お母さん層には松田聖子さんだけでは数が少ないので、薬師丸ひろ子さん、中森明菜さんを揃えたのだ。NHKとしては、話題性を作るため、中森明菜さんはどうしても出演させたかったのだろう。視聴者が中森明菜さんをどう評価したのかはわからないが、中森明菜さんが出演することを知ったことにより紅白歌合戦を観ようとした人達がいたのは事実だろう。

■　5つ目の仕掛け「完全サプライズ登場”サザンオールスターズ”」

6つ目の仕掛けはサザンオールスターズだ。話によれば2日前まで出場が決定しなかったサザン。桑田佳祐さんではなく、サザンとしての出場は31年ぶり。メンバーの病気による活動休止を乗り越え、31年ぶりにサザンとして紅白歌合戦に出演することはサザンにとっても、NHKにとっても大きな意義があったのだろう。

ただ進行側とすれば、サザンが出るか出ないかによって演奏順も変われば、段取りも変わる。映像、音響、証明、演出他、サザンと司会とスタッフ間の調整だけでなく、他の出演者にも影響を及ぼすものだ。おそらくNHKはサザンにどうしても出演してもらうために、ギリギリまで交渉を続けたのだろう。結果としてサプライズ出演は大成功となった。

「ピースとハイライト」など、社会風刺的な歌も含めて、NHKはOKと判断して出演を依頼したことが推測される。ちなみに、同時間帯にWOWOWが裏でサザンライブを中継していた。以前、テニスの錦織選手のグランドスラム時にNHKの中継を急遽認めたことがあるように、今回もNHKに塩を送った形だ。ある意味、WOWOWの懐の深さには拍手を送りたい。

■　数々の不可能を可能にした仕事の秘訣

実は12月に入って、ある筋から今年の紅白歌合戦はいろいろと準備が長いという話を聞いていた。これだけ多彩な出演者やコンテンツならば準備期間が長くなるのは当然のことだ。ただ、NHKは直前ギリギリまで調整を図り、最高のものを作ろうとした。その”事前準備の周到さ”と”思いの強さ”そして”出演者へのメリット作り”によって、通常であれば動かない人達まで動かすことが出来たのだ。

コンテンツが良いからと言って、いきなり視聴率が上がることはない。ましてや多様化する人々のライフスタイルやテレビ試聴スタイルが変わることはない。ただ、もの作りに関わる人達は、常に最高のものを求めることが重要であり、その継続が人々を動かしていくものだ。今回の仕掛けの数々は面白いことに、Twitter上で「やっぱり紅白凄いなあ」というつぶやき、上記のような仕掛けに対するつぶやきなど多くの反響が見られた。この現象を見ても、NHKの取り組みは間違っていない。2015年の紅白歌合戦、NHKがどのような仕掛けをしてくるのか見物だ。

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2015年1月3日　追記：

紅白歌合戦の視聴率が発表された。午後9時からの第2部は42.2%と前年比2.3%減。7年連続で40%超えを達成したものの、サッカーW杯「日本vsコートジボワール戦」に敗れて年間第2位となった（ビデオリサーチ調べ）。ただ、これは悲観的になる必要は無い。紅白歌合戦の対W杯視聴率では1998年のフランス大会以降5回連続で敗れている。若者を取り込み、老若男女を取り込むための最初の仕掛けとして42.2%は上々の数字だ。サザンが予告無しの出演をしたり、中森明菜が中継とはいえ久しぶりに出演した。このようなサプライズがあるということが若者に伝えられたことで、2015年の紅白にこそ、今年の仕掛けの成果が出てくるだろう。

[ラッキーマン]

> ゆめさん
ありがとうございます！急いで書いて間違えていました。同じサザンファンとして反省です。今後ともよろしくお願いします！！