Yahoo! JAPAN、Eコマースの過去最高取扱高を更新

Yahoo! JAPAN、Eコマースの過去最高取扱高を更新
〜　年末商戦の速報と、2010年のEコマースの傾向を分析　〜

「Yahoo!ショッピング」のアドレス　http://shopping.yahoo.co.jp/
「Yahoo!オークション」のアドレス　http://auctions.yahoo.co.jp/

Yahoo! JAPANを運営するヤフー株式会社（以下、Yahoo! JAPAN）が運営する
Eコマースサービス「Yahoo!ショッピング」および「Yahoo!オークション」にて、
12月12日（日）の取扱高合計が過去最高の約51億円（13日現在速報値）を記録しました。

12月の第2日曜日は「ボーナスサンデー」といわれ、インターネット、リアルを
問わず、小売業のピークを迎える傾向にあります。
Yahoo! JAPANでも、この日にあわせて、昨年から実施している「もっともっと！祭り」
の第5弾となるポイントキャンペーンを実施しました（※Yahoo!ポイントが、
最大で35倍獲得可能）。

「もっともっと！祭り」は、Yahoo! JAPANと「Yahoo!ショッピング」の出店
ストアが共同で行っているキャンペーンで、それぞれのプロモーションの相乗効果
により、「Yahoo!ショッピング」単体でも前年同期比140％以上の売り上げを記録し、
「Yahoo!オークション」と併せて、過去最高の取扱高を記録しました。

インターネットでの購買動向は相変わらず好調で、消費の場としての存在感を
示しつつあります。リアル店舗とは異なるインターネットならではの売れ筋商品が
あるのも特徴で、今年の夏の猛暑が引き起こした「巣ごもり」に始まり、「内食ブーム」
などで大きく需要が伸びたのも、外出せずに買い物ができるインターネットならでは
の特徴と言えます。

以下、2010年のYahoo! JAPANのEコマースのトピックスをまとめましたので、
ご参照ください（2010年12月13日現在）。

【2010年、Eコマース全体のトピックス】

・モバイル（スマートフォンを含む）からの購入が爆発的に伸びた。
ヤフオクアプリや「Yahoo!ショッピング」のiPhone向けサイトなど、スマートフォン
上でのサービス拡充や改善に加え、定期的に実施しているモバイルでのポイント倍付
キャンペーンなどが牽引し、前年比600％以上の取扱高となった。

【2010年、「Yahoo!ショッピング」のトピックス】

・全体を通しては、客単価は前年割れしたが、注文数と購入者数の増加により
取扱高は前年比約120％で堅調に推移。

・平日の取扱高が昨年に比べて高い傾向にあり、特に水曜日（ビッグウェンズデー）
のポイント

キャンペーンや、月曜、金曜に開催中のモバイル限定のキャンペーンなどが好調で、
取扱い高向上に貢献している。

・不況が続く中、わけあり、業務用商品のまとめ買い、低価格ファッションなど、
節約をテーマとした商品が数多く売れた。

・巣ごもり消費や内食ブームなどの影響もあり、消耗品（水、洗剤など）、
やキッチン製品（ルクエ・スチームケース、タジン鍋など）などの家庭で利用する
商品の売り上げが好調。

・年末商戦ではエコポイント効果で、AV機器・家電が好調。AV機器・家電カテゴリ
ではエコポイント対象商品が上位を占め、取扱高は前年比約160％を達成。
また、ポイントキャンペーン（もっともっと！祭り）の影響もあり、このカテゴリ
の購入単価が向上（前年比約120％）。
そのほか、クリスマスのプレゼント需要として、話題の商品（ルンバ、ONE PIECE全巻、
モンスターハンターポータブル 3rd）や、コスメ（限定商品や香水など）なども
好調だった。

【2010年、「Yahoo!オークション】のトピックス】

・不況の影響により客単価が下落傾向にあるが、出品無料キャンペーンや
バーゲンセールなどで参加者を集めた。特に、趣味系（フィギュアなど）商品の
出品数（前年比180％）、ハンドメイドカテゴリの出品数（前年比約300％）
などが健闘。また、自動車車体の出品無料化を行った期間では、通常の6倍以上の
出品があった。

・女性アクセサリーの取引が活発化（前年比120％）。特に、ブランド腕時計や
ダイヤモンドなどが好調で、高額商品を定価（固定価格）で購入するのではなく、
オークションで少しでも安く入手しようとする消費者心理が見られた。

・2004年から実施している「官公庁オークション」では、インターネット公売、
公有財産売却を実施している自治体が合計で1,000を超えた。今年最も大きな話題
となったのは、広島市の旧市民球場の備品などで、広島カープの元投手・江夏豊氏
のサインが入ったライト側指定席の座板などに人気が集まった。

Yahoo! JAPANでは今後も、「いつでもどこでも欲しいものがすぐに見つかる場所」
の提供を目指し、さらなるサービスクオリティの向上やお客様の満足度の向上に
努めてまいります。